Je me rappelle, en 1995, j’avais pris tout mon petit change (en plus d’un 5$ que mon amie Stéphanie m’avait prêté) pour faire tout un investissement : Le CD d’Alanis Morrissette, “Jagged little pill”. Je me rappelle même avoir été inquiète d’avoir fait un si gros achat. Moi, à 14 ans, j’avais dépensé toute mon allocation du mois pour un disque dont je ne connaissais qu’une chanson. Tout un guess, si vous voulez mon avis! Même Stéphanie n’approuvait pas mon choix!

Si cette histoire s’était produite 10 ans plus tard, en 2005, j’aurais été beaucoup moins nerveuse d’acheter un disque, parce qu’avec l’aide d’Internet, on peut savoir tout de suite si le disque nous plaît ou pas, avant même d’en avoir fait l’achat.

Vive la révolution!

Internet a modifié nos habitudes de consommation, et ce, sur plusieurs niveaux. On lisait d’ailleurs en août 2009 qu’aux Etats-Unis, la vente de musique numérique pourrait supplanter celle de CD dès la fin 2010, selon une étude réalisée par NPD Group. Mais l’univers de la musique en ligne n’est pas rose partout : une étude britannique à Londres a été publiée sur le site 24 Hour essay stipulant que près de 95% de tout trafic Internet résulte en partages de fichiers illégaux et que cette statistique pourrait facilement grimper à 99% d’ici quelques années. Le digital a révolutionné nos habitudes de consommation, même au niveau de la musique. Plusieurs grands joueurs de l’industrie du disque ont vu en cette nouvelle réalité une menace à laquelle ils n’étaient pas préparés. Après plusieurs tentatives pour contrer ce problème croissant, les plus réfléchis y ont saisi de grandes opportunités.

Quand les citrons vous tombent dessus, faites de la limonade!

Les distributeurs ont donc décidé de vendre les albums à la pièce, au lieu de vendre l’album au complet. À 0,99$, le consommateur qui cherche à télécharger sa chanson préférée uniquement trouvera donc que le prix n’est pas trop cher, et acceptera plus facilement cet échange. Pensez à iTunes, Archambault.ca, Napster 2.0 pour ne nommer que ceux-là. En attrapant cette vague d’opportunité, ils ont donné naissance au téléchargement légal et payant. On a enregistré cette année une augmentation de 15 à 20 % de téléchargements, tandis que la vente d’albums physiques a chuté d’autant, même si celle-ci réussi encore à rafler 65 % du marché sur les six premiers mois de l’année. Bref, depuis 2007, on dénote une augmentation de 15% de téléchargements payants, ce qui est très rassurant!!

Leader de sa catégorie, iTunes domine le secteur avec 69 % de parts de marché sur la première moitié de l’année 2009, loin devant les 8 % d’AmazonMP3. Le service de téléchargement de musique d’Apple s’approprie même 25 % du marché global de la vente de musique (ventes physiques et numériques confondues). Par contre, selon le Financial Times, ces ventes ne sont pas satisfaisantes pour les maisons de disques. Certaines d’entre elles ont rencontré Apple cet été afin d’établir une offre de valeur ajoutée lors de l’achat d’albums en ligne, incluant pochette, livret et sonneries pour téléphones cellulaires. Cela permettrait, selon les parties, d’inciter les internautes à acheter les albums complets, au lieu de n’acheter que des pièces à l’unité.

Oui oui, c’est bel et bien en or! Un iPod Shuffle 18 carats à 22 000$ CAN, avouez que… ‘faut être barge un peu! Non?

Si le prix ne vous effraie pas (!), vous pouvez voir la version Touch, Nano, ou iPod sur le site allemand Xexoo, qui vous promet un “chef d’oeuvre dans un écrin personnalisé”. Ouf!

Le saviez-vous?

• Selon une étude de la NPD toujours, iTunes aurait dépassé en février 2008 les chaînes Best Buy et Target, se classant ainsi en deuxième position sur le marché américain.

• Apple a revendiqué en 2008 plus de 50 millions de clients et un total de quatre milliards de titres vendus depuis le lancement de l’iTunes Store.

• Selon le NPD Group, les ventes de musique numérique étaient de l’ordre de 10 % du marché global en 2008 aux États-Unis.*

*Source : Radio-Canada.ca avec Associated Press et NetEco

Maud